伊春市旅游之花“迎春绽放”
时间: 2017-05-19 16:22:49 来源: 伊春市政府
  建设生态文化旅游名城,打造城市品牌,不但要有好的“家底”,还要敢吆喝、会吆喝,进行大手笔营销。为诠释好习近平总书记的特指要求和省十二次党代会精神,伊春市坚持“绿水青山就是金山银山”的林业发展战略,按照“提升夏季、突破冬季、拓展春秋”的思路,在增强旅游产品和市场开发力度的同时,不断加大营销力度,丰富营销手段,提高行业管理和服务水平,使伊春市旅游业营销进入了新的“春天”。   主动走出去,把游客请进来   古语曾说,酒香不怕巷子深。如今信息社会,酒香也怕巷子深。凭借着“红松故乡”、“天然氧吧”的旅游资源,伊春逐渐发展出享誉海内外的休闲、度假、康体养生、时尚运动、科普修学等生态旅游品牌。根据资源、产品特点和优势,市委、市政府把生态旅游产业作为战略性支柱产业进行谋划部署,以“创建全域旅游”的发展思路,把伊春建成国际休闲旅游目的地,有目标、有步骤地积极实施“走出去、请进来”宣传战略,集中宣传了伊春旅游形象和景区景点。   4月13日,伊春市夏季旅游新品发布会暨7080旅游联盟2017夏秋产品采购会在越橘庄园盛装开幕,来自全国百余家优秀组团社代表以及伊春市各大旅游企业代表200余人齐聚林都伊春,共叙伊春旅游发展,共推伊春旅游产品。为了适应旅游市场营销新趋势,伊春加快构建立体化、全方位旅游营销新格局,继“请进来”后,又于4月17日将伊春“走出去”,在首都北京召开了“中国林都绿色伊春”夏季旅游产品推介会。此次推介会与往次不同,在来宾邀请上,邀请的都是高端、直接做市场的旅行商,他们更愿意在主题产品的研发上做文章,注重“购物+旅游”、“美食+旅游”新体验,为此,伊春市旅游委负责人对伊春休闲避暑、康体养生、时尚运动、亲子夏令营等旅游产品进行了详细介绍。推介会还吸引了大量自驾协会、户外俱乐部的会长和代表参会,顺应了旅游市场新变化,也体现出旅游市场的新趋势。他们作为旅行社以外的群体组织进入市场主体,非常向往小兴安岭大森林的原始生态环境,茂密的森林、清新的空气极其适合开展户外运动、自驾等产品,纷纷表示出极大兴趣和合作意向。推介会现场高朋满座,反响热烈,是一场两地旅游业界交流合作的盛会。5月5日、8日,伊春市分别在沈阳、大连举行“中国林都绿色伊春”夏季旅游产品推介会,通过“推介会+直播”,以“1+1”的方式,即“一场推介会+一场公众品牌活动”,利用当地媒体进行新闻传播,与当地重点旅行社进行对接,推进后续产品落地。同时,在当地人员聚集场所向群众直观展示伊春市旅游资源,提高游客对伊春旅游的直观认知和出游意向。伊春市还将随同省旅发委赴港澳台进行推介活动,哈尔滨——澳门直航的开通,拓展了我省和港澳台旅游交流合作的空间,开发出更多客源市场。日前,根据资源、产品特点和优势,伊春打造的“中国林都绿色伊春”夏季品牌已经打响,受到广泛认可。冬季的“中国伊春林都雪城”品牌也逐步被市场认知。   借力新媒体,打造营销新模式   随着新媒体时代的到来,以手机APP为主导的新闻客户端逐渐成为人们获取信息的主要渠道。市旅游委审时度势,充分利用“互联网+旅游”强化旅游营销,进一步加强伊春旅游知名度和美誉度,全面提升伊春旅游的信息化水平。在3月27日的澳门葡京网上赌场省夏季旅游产品供给工作电视电话会议上,陆昊省长强调,要强化旅游营销,在做好传统主流媒体营销的同时,更加重视互联网等新媒体营销,借助互联网扩大影响力。可见,市旅游委在新媒体营销领域的一系列重要举措,让伊春旅游走在了前列。   为了更好的适应旅游行业新变化,加快对大数据时代媒体平台的应用。4月25日,伊春市首次针对哈尔滨、北京、大连、沈阳等重点城市,进行北京融媒RSP大数据精准营销推广工作。并在首日获得了互联网线上全媒体覆盖,点击率超过5%的傲人“霸屏”成绩。北京融媒互动多年来,深耕大数据精准营销渠道平台。互联网媒体保有量达到90%,包括:腾讯、百度。搜狐、网易等20万家以上PC端资源;爱奇艺、乐视、优酷、土豆、腾讯、搜狐、暴风影音等20几家视频类一级网站;一点资讯、腾讯新闻、搜狐新闻、天天快报等超过30万家以上的专业APP移动端资源渠道。通过全屏、插屏、焦点图、信息流、banner、视频广告、微信朋友圈信息流广告等推广形式,根据全国重点城市的地域选项、人群年龄、消费标准、购买倾向、个人关注等7大维度信息,精准筛查目标人群。以目标人群动向匹配优质媒体资源。全面呈现伊春春夏季旅游主题热点,让广告在对的时间,对的地点,呈现给对的人看。此次,伊春通过腾讯朋友圈、搜狐视频、腾讯视频、优酷视频、土豆视频、乐视视频、爱奇艺视频等10家主流一线视频网站,腾讯、搜狐、网易、一点资讯、天天快报等7家新闻客户端,墨迹天气、百度阅读、驾考宝典等15家优质工具类移动APP,以视频端前15秒短视频贴片的形式,分别展现了伊春春夏季,三段视角的动态迷人。与此同时,更加辅以花海、林木、好空气三种硬广海报形式,作为移动端的首页链接,增加了点击人气。至此,推广首日数据反馈显示,首日曝光量达到300000次+;首日点击量达到15000次+;首日朋友圈阅读量超过2000次;粉丝增加15%;指定目标人群受众参与度达到70%。并且,将在投放的高峰期持续达到历史新高。   同时,伊春市依托已经开辟的“伊春旅游头条号”,发布旅游新闻信息、旅游动态信息、旅游产品信息、节庆活动信息等,并投放一定数量的硬广告,预计全年推送软文300篇以上,累计阅读量达到100万次,广告投放展示量达700万次。依托新浪澳门葡京网上赌场,开展线上线下宣传活动。利用新浪微博、微信,以“旅游+互联网+直播”作为宣传重点,邀请业界KOL或者旅游达人、大V、网红等进行全程图文直播+重要节点视频直播。依托中国自驾车旅游联盟网,通过“自驾专题+澳门葡京网上赌场分站横幅+人物专访+焦点导读”四大版块全年推广,打造伊春自驾游主题专栏。利用著名网络旅游名博冰城馨子在新浪、搜狐、网易、艺龙、博客、微博、一点资讯等媒体上的平台,通过撰写旅游体验,以游记、攻略的形式宣传伊春旅游资源、产品。全年预计发表文章30篇以上,点击率达150万以上。(采编:郭迎)
(责任编辑: 齐雪莹
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